Creative Content: video og billeder, der skal sælge.

En imagefilm bliver lavet én gang, godkendt af mange og vist i to år. Annoncemateriale har det modsat: det slides op på uger, fordi de samme mennesker ser det igen og igen, og det skal derfor kunne skiftes ud løbende.

Derfor optager vi bredt på dagen og klipper til flere varianter bagefter. Du får ikke ét færdigt resultat, men et bibliotek, der kan sættes sammen på nye måder, når det første hold annoncer er kørt træt. Det er den samme optagedag, men en anden måde at planlægge den på.

De første sekunder afgør det meste. Er det ikke tydeligt inden for et par sekunder, hvem det handler om og hvorfor man skal blive, er resten af filmen ligegyldig, uanset hvor god den er.

Lyd skal antages fraværende. En stor del ser uden, så det bærende budskab skal kunne læses. Og formatet skal passe til fladen: en bredformatfilm i et lodret feed bruger halvdelen af skærmen på sorte kanter og betaler den samme pris pr. visning.

Forskellen mellem to varianter af den samme optagelse kan være markant, og det er hele grunden til at lave flere:

En optagedag uden en plan bliver til en dag med pænt materiale, der ikke kan bruges til noget bestemt. Vi starter derfor i annoncen og arbejder baglæns til kameraet:

1. Hvilke budskaber skal testes mod hinanden, og hvad skal hvert af dem bevise?
2. Hvilke klip kræver det, og hvad skal der være i baggrunden?
3. Hvor optager vi, og hvem skal være med?
4. Hvilke formater skal der leveres i, og til hvilke kanaler?

Resultatet er en drejebog og en liste over de klip, der skal i kassen. Det lyder rigidt, men det er grunden til, at én dag kan blive til seks til ti varianter i stedet for én film.

For de fleste danske virksomheder virker jeres egne medarbejdere bedre end castede. Det er mere troværdigt, det er billigere, og materialet holder længere, fordi det ikke bliver forældet af en trend eller et ansigt, der pludselig er alle andre steder.

Det stiller til gengæld krav til forberedelsen. Folk, der ikke står foran et kamera til daglig, skal vide hvad de skal sige, og de skal have lov til at sige det flere gange. Den tid er indregnet i dagen.

Råoptagelser og færdige filer leveres til dig ved overleveringen, og rettighederne følger med. Du kan klippe videre selv, bruge stills på hjemmesiden eller give materialet videre til en anden leverandør, hvis samarbejdet stopper.

Det er den samme regel som for konti og data hos os: det, du har betalt for, er dit. Et bureau, der beholder råmaterialet, gør det for at gøre det dyrt at skifte, og det er ikke en grund vi vil kunne forsvare.