Fast honorar. Ingen binding.

Der er to poster i et samarbejde med os: vores honorar og dit mediebudget. Honoraret dækker arbejdet, altså opsætning, løbende optimering, annoncetekster, tracking og rapportering. Mediebudgettet er de penge, der går til Google og de øvrige platforme for klikkene, og det betaler du direkte til dem.

Den opdeling er ikke tilfældig. Betaler du mediekøbet selv, kan du til enhver tid se præcis hvad platformen har trukket, uden at det går gennem en faktura fra os. Der er ingen mellemregning, ingen samlet post, og ingen tvivl om hvad der er arbejde og hvad der er annoncer.

Ud over honorar og mediebudget er der en post mere, og den er den hyppigste årsag til, at et forløb ikke leverer: arbejdet på jeres egen side. Et klik er betalt i det øjeblik, det sker, uanset om siden bagefter konverterer.

• Landingssider, der siger det samme som annoncen.
• En formular, der ikke spørger om mere end nødvendigt.
• Tracking, der virker, også når folk siger nej til cookies.
• Nogen hos jer, der kan godkende tekst inden for rimelig tid.

Det meste af det er engangsarbejde, og det kan ofte laves af jer selv. Men bliver det ikke lavet, bliver alt det andet dyrere, og så er det os begge, der spilder tiden.

Prisen på et forløb afhænger af tre ting, og de varierer for meget til en tabel:

1. Hvor mange kanaler der skal køre.
2. Hvor meget der skal bygges op fra bunden frem for ryddes op i.
3. Hvor gode data du har i forvejen.

En konto med fungerende konverteringssporing og et par års historik kræver noget andet end en, der starter forfra. Derfor får du et fast tal i oplægget frem for et spænd i en tabel, og tallet gælder det, vi har aftalt.

Vi regner desuden ikke prisen ud fra dit mediebudget. To kunder med samme budget kan have vidt forskelligt behov for arbejde, og en model, hvor honoraret følger forbruget, straffer den, der har ryddet op.

Det afhænger af klikpriserne i din branche, men der er et gulv, og det er værd at kende på forhånd. Under omkring 10.000 kr. om måneden på betalt search er der sjældent nok data til, at hverken vi eller Googles budgivning kan lære noget inden for et rimeligt tidsrum.

Det betyder ikke, at mindre budgetter er spildt. Det betyder, at de skal bruges mere fokuseret: færre søgeord, snævrere geografi, og en accept af at det tager længere at nå frem til et svar. Vi siger det på forhånd frem for at love en hurtigere konklusion, end tallene kan bære.

Du kan opsige med en måneds varsel, og der er ingen bindingsperiode. Konti, tags og data står i dit navn fra begyndelsen, og adgangene følger dig, hvis du går. Vi bygger sjældent fra nul, fordi historikken i en eksisterende konto er værd at beholde.

Det er ikke generøsitet. Det er den eneste model, hvor vi bliver målt på, om tallene holder, frem for på hvor lang en kontrakt vi fik skrevet under. Og det er en model, der kun fungerer, hvis vi siger nej til de forløb, vi ikke tror på.

Ingenting. Du får en gennemgang af det, du har i dag, og et konkret forslag til, hvad vi ville gøre først, uanset om vi ender med at arbejde sammen.

Er svaret, at der ikke er noget at hente, siger vi det. Et forløb, der ikke kan bære sig selv, koster os mere i tid og omdømme, end honoraret er værd.